Internet dan media sosial kini sudah jadi bagian dari kehidupan warga global. Di era

informasi termasuk Indonesia, keberadaan internet menjadi sangat penting di masyarakat

(Dewi, Janitra, & Aristi, 2018).

Bersumber pada informasi yang diperoleh dari Asosiasi Penyelenggara Jasa

Internet Indonesia (APJII), pada tahun 2020 pengguna Internet Indonesia mencapai 196,7

juta yaitu 73,7 persen dari populasis. Media sosial memegang peranan penting sebagai

sarana ekspresi diri atau realisasi diri oleh penggunanya (Rustandi & Muchtar, 2020).

active mereka di media sosial, mereka terlihat semakin gaul dan bersosialisasi (Sabekti,

2019).

Dalam pemakaian media sosial pengguna juga secara tidak langsung mempelajari

sopan santun, cara berkomunikasi, tempat mengekspresikan kecemasan, serta bertukar

pendapat lewat media sosial, jadi tiap orang di media sosial dapat menunjukkan

kepribadian dirinya dengan cara mempublikasikan gaya hidupnya selaras dengan

perkembangan zaman(Ratnasari, Hamdan, & Julia, 2017).

Internet juga dapat dengan gampang diakses lewat telepon pintar yang pada

dasarnya adalah media yang netral dan kita sebagai user harus bisa memilih dan memilah

sendiri tujuan kita dalam bersosial media. Pembelajaran media sosial serta cara memahami

memasang filter digital, dan bisa sharing ke berbagai macam sosial media, termasuk di

Instagram. Mengirim gambar ke dalam Instagram bisa membuat orang mendapatkan

umpan balik dari orang lain serta fasilitas belajar untuk jadi lebih baik lagi dalam perihal

fotografi. Tidak hanya itu Instagram juga adalah sebuah tempat update status secara visual

atau menceritakan kegiatan dengan gambar (Puspitasari, 2015).

Yang membuat pengguna sangat menikmati media sosial Instagram adalah karena

sekarang Instagram memiliki fitur yang bisa mengunggah foto dan video selama 15 detik

dalam satu video dengan durasi yang hanya bertahan selama 24 jam saja yaitu Instagram

Story. Ditambah dengan fitur close friend, fitur yang dapat memilih siapa saja teman yang

bisa melihat Instagram Stories user dengan alasan tertentu (Rahmiputri & Irwansyah,

mencapai 83.7 juta pengguna per Desember 2020. Tentunya pencapaian itu meningkat dari

bulan ke bulan. Meningkatnya pengguna Instagram dari awal tahun juga karena kebijakan

pemerintah yang mengharuskan para karyawannya untuk work from home (WFH) saat

terjadinya pandemi Corona Virus 2019 (Covid-19) dari Maret 2020 lalu. Saat ini pula

pengguna Instagram di Indonesia didominasi oleh 18-24 tahun sebanyak 36.1-38% atau 30

juta pengguna dan 25-34 tahun sebanyak 31.9%-33.7% atau 27 juta pengguna.

(“napoleoncat.com,” 2020)

Instagram adalah salah satu platform paling tinggi untuk narsis dibanding platform

lainnya karena Instagram juga menyediakan fitur untuk langsung dapat memberitahu

berlebihan. Istilah narsisme diambil dari psikologi oleh Sigmund Freud yang

mempresentasikan cerita mitos Yunani yaitu Narcissus, ia dibutakan oleh suatu sosok yang

sangat rupawan di bayangan sungai lalu tenggelam karena dia tidak tahu bahwa bayangan

yang dia lihat selama itu adalah dirinya. Dirinya pun tewas di dalam kolam tersebut sampai

daerah sungai itu tiba-tiba tumbuh bunga yang disebut bunga narsis(Engkus, Hikmat, &

Saminnurahmat, 2017).

Narsisme melibatkan serangkaian karakteristik kepribadian, biasanya melibatkan

keegoisan. Narsisme mengacu pada ciri-ciri kepribadian yang ditandai dengan keagungan

dan pandangan diri yang terlalu positive, terutama dalam hal popularitas sosial dan

penampilan pribadi (Engkus et al., 2017).

tahun 1995 hingga 2010 dan disebut digital natives atau melek internet. Karakterisik gen z

adalah fasih dengan teknologi dan menghabiskan rata-rata 9 jam per hari bersama ponsel

mereka, pragmatis, waspada, mengutamakan kebersamaan, berkomunikasi dengan gambar,

realistis, dan kesadaran kolektif. Mereka menginginkan perhatian terhadap kebutuhan

informasi yang berbeda untuk setiap individu, kesempatan memberikan umpan-balik

secara langsung atas apa yang diterima, teknik kolaborasi aktif pihak-pihak yang terlibat,

cara yang modern dan menyenangkan, dan mengonsumsi informasi yang mudah diakses

dan dipahami(Indrajaya & Lukitawati, 2019).

Masa pencarian identitas diri kaum muda tak lepas dari gaya hidup perkembangan

sosial terutama dalam mengisi waktu senggang seperti perilaku kaum muda menggunakan

perilaku narsis mereka di instagram yang saat ini adalah sosial media yang hampir tidak

dimiliki oleh generasi z. Selanjutnya yaitu manfaat penelitian secara praktis diharapkan

dapat menambah wawasan bahwa perilaku narsis yang ada pada generasi z adalah gaya

hidup mereka dan semoga dapat menjadi tolok ukur dalam penelitian selanjutnya.

sebanyak 30 juta pengguna (Indrajaya & Lukitawati, 2019) (Purwadi, 2021). Sampel

merupakan unsur-unsur yang diambil dari populasi yang artinya bahwa sampel mewakili

populasi. Dalam penelitian ini, peneliti memakai rumus pengambilan sampel oleh Taro

Yamane atau yang diketahui dengan istilah Rumus Slovin sebagai cara menentukan jumlah

sampel (Sugiyono, 2019). Penelitian ini akan menggunakan metode non probability

sampling sebagai teknik pengambilan sampel dan metode pengambilan sampel yang

digunakan adalah convenience sampling. Convenience sampling adalah kumpulan

informasi dari anggota-anggota populasi yang dengan setuju mau memberikan informasi

tersebut. Dengan begitu, siapa saja yang setuju memberikan informasi-informasi yang

dibutuhkan dengan peneliti baik bertemu secara langsung maupun tak langsung, dapat

Cara yang akan dilakukan untuk menyebarkan kuesionernya adalah memilih orang yang

muncul pertama di fitur InstaStory dan mengirimkan link Google Form tersebut via Direct

Skala likert digunakan untuk mengukur perilaku / pendapat seseorang terhadap

fenomena sosial (Febtriko & Puspitasari, 2018). Jawaban untuk tiap butir instrumen yang

menggunakan skala likert memiliki gradien dari sangat positive hingga sangat negative,

dan untuk keperluan analisis kuantitatif, jawaban tersebut dapat diberi skor.

Data diatas menunjukan angka Cronbach’s Alpha diatas 0.6 yaitu 0.768 yang

tertera dalam Tabel Reability Statistic dengan hasil perhitungan menggunakan SPSS

sehingga dapat dikatakan bahwa dalam penelitian ini, dimensi Self Efficacy bisa digunakan

sebagai alat pengumpulan data.

untuk mengekspresikan diri saya. Mean paling rendah adalah 225 yang berada di indikator

Saya menganggap Instagram sebagai kebutuhan.

Dari garis kontinum variabel Gaya Hidup (X) dalam Dimensi Retention bahwa

mean paling tinggi adalah 304 yang berada di indikator Saya membuka aplikasi Instagram

setiap hari, dengan. Mean paling rendah adalah 257 yang berada di indikator Saya

menyusun profil saya di Instagram sebaik mungkin.

Dari garis kontinum variabel Gaya Hidup (X) dalam Dimensi Reproduction bahwa

mean paling tinggi adalah 286 yang berada di indikator Saya melakukan like di postingan

orang yang terkenal. Mean paling rendah adalah 236 yang berada di indikator Saya

membutuhkan pendapat orang lain saat memposting di instargram.

Dari garis kontinum variabel Gaya Hidup (X) dalam Dimensi Motivation bahwa

saya berperilaku.

Dari garis kontinum variabel Perilaku (Y) dalam Dimensi Attention bahwa mean

paling tinggi adalah 276 yang berada di indikator Saya menggunakan Instagram karena

wilayah dan lingkungan saya melek akan internet. Mean paling rendah adalah 188 yang

berada di indikator Saya selalu memposting kegiatan saya di Instagram agar orang lain tahu

kegiatan saya.

Dari garis kontinum variabel Perilaku (Y) dalam Dimensi Retention bahwa mean

paling tinggi adalah 334 yang berada di indikator Instagram adalah wadah untuk

menyalurkan momen kenangan saya yang akan terarsipkan. Mean paling rendah adalah

paling tinggi adalah 300 yang berada di indikator Saya menyukai postingan teman karena

terbiasa saling likes satu sama lain. Mean paling rendah adalah 237 yang berada di indikator

Saya mempertimbangkan jumlah followers harus lebih banyak daripada following(Solikin,

2018).

Dari garis kontinum variabel Perilaku (Y) dalam Dimensi Self Efficacy bahwa

mean paling tinggi adalah 354 yang berada di indikator Saya akan tetap menggunakan

Instagram walaupun followers saya tidak banyak. Mean paling rendah adalah 214 yang

berada di indikator Saya merasa lebih percaya diri ketika teman saya banyak di Instagram

(Taqwa, 2018).

Pengaruh variabel Gaya Hidup (X) terhadap Perilaku (Y)

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

Berdasarkan tabel di atas, nilai R (koefisien korelasi) antara gaya hidup (X) dan

Dari hasil penelitian dan pembahasan, kesimpulannya adalah memang benar terbukti

jika ada hubungan yang kuat antara gaya hidup dengan perilaku narsis dan berpengaruh

cukup signifikan. Generasi z memang betul memiliki kebutuhan bahwa mereka perlu untuk

narsis di Instagram dan itu adalah kebutuhan gaya hidup mereka.

Instagram adalah tempat generasi z untuk mengeskpresikan diri mereka karena

sudah banyak orang di sekitar yang melek internet tetapi mereka tetap mengontrol waktu

untuk bersosial media, mereka tetap sering membuka Instagram setiap hari untuk

menyalurkan momen kenangan agar terarsipkan dengan rapih di Instagram. Tidak semua

kegiatan yang mereka unggah di sosial media harus diberikan pujian karena mereka